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策划SEM+SEO整合搜索营销策略拯救佛系优化师

安心seo 2021-01-05 09:16:13 网站优化 人已围观

简介策划SEM+SEO整合搜索营销策略拯救佛系优化师 最近佛系霸屏,佛系生活、佛系恋爱,佛系追星恐怕释迦牟尼也没想到有一天芸芸众生会一心向佛。佛系三连:都行、可以、没关系套用在

策划SEM+SEO整合搜索营销策略拯救佛系优化师
 
最近“佛系”霸屏,佛系生活、佛系恋爱,佛系追星……恐怕释迦牟尼也没想到有一天芸芸众生会一心向佛。佛系三连:都行、可以、没关系套用在优化师身上,竟然毫无违和感。
 
佛系优化师的自我判断——都行。做什么都行!优化师们全能是真的,做啥似乎都可以。自己做页面、做LOGO、开发程序、注册域名、配置服务器、采集内容、做SEO、管理竞价账户……优化师的特点是每一样都会点,不懂的问题,自己琢磨下也总能参透。
 
优化师就是一个搞网站的人,同时也是一个被网站搞的人。别问我们有什么不会的,我们都行!
 
佛系优化师的自我判断——可以。优化师们的小心脏也是极强的,看透网站的暴涨和暴跌,心情从坐过山车,再到无比的淡定。每日盯着排名趋势图,一眼天下,内心早已可以包容一切。
 
“哥们儿,你网站流量又暴跌了啊!”
 
佛系优化师的自我判断——没关系。有网友说:内容为王,外链为皇,内链为妃,关键词为相,代码为将,结构为臣,更新为太子,百度垂帘听政。那优化师是什么?优化师必须是一位能同时接触到王,皇,妃,相,太子,臣,还要应付垂帘听政的人物。结论:优化师就是太监吧……
 
优化师们看似淡定,其实内心波澜壮阔起伏不定,“我不淡定,还能怎么办,看着各种数据七上八下,日子总还要过的吧。”策划的佛系优化师们已经达到了更高阶的佛系境界——淡定优化还能效果好。究其原因是他们懂得互相合作,当SEO与SEM高效联手就能达到1+1>2的效果。可见,真正的佛系背后是智慧闪现的光芒,来看看其中的奥秘。
 
1、SEM+SEO助企业全时段获取流量
 
受账户预算和投放时间的限制,作为攻击方式的SEM竞价排名并不是365天全年无休。在推广账户自动下线后,没有SEO自然排名的企业面对竞争对手的推广将毫无招架之力,原本属意自己的用户也存在被截流的可能。
 
但是,如果企业采用了SEM与SEO相结合的搜索营销方式,情况则完全不同,在推广账户下线后,SEO自然排名仍然可以展现企业的相关信息,而且没有时间的限制,用户随时都能搜索到企业信息,让企业品牌24小时都能得到展现。
 
2、SEM+SEO信息共享 相辅相成
 
并不是所有的词都适合作为SEM竞价排名中的关键词,一些长尾词对于追求ROI的竞价排名来说如同“鸡肋”,“食之成本较高,弃之还有转化”,但这一类词却适合SEO构建体系,采用SEO手段进行排名优化,保住这部分长尾词的转化。在SEO优化的过程中,存在一些能够提高ROI的规律关键词,这些词也可以交由SEM进行精准投放,提高转化效果。
 
SEM与SEO关键词数据共享可以起到互补的作用,选择竞争力大的行业核心词用于SEM竞价排名,选择长尾词用于SEO自然排名,可以实现搜索营销效益最大化。
 
(上图为某厨电品牌的搜索引擎营销策略,采用SEM+SEO形式,通过SEM竞价排名,当客户有需求并进行搜索时,官网信息即可展现在首页;通过SEO自然排名,可加强品牌形象曝光,促使客户进行转化。)
 
3、SEM+SEO 数据分析结果更精准
 
SEM竞价排名通过近期关键词的排名情况,创意的质量度、出价、匹配模式、预算以及推广地域和时段、搜索词报告等数据,总结过去经验,预判未来趋势,改善投放效果,在行业低谷到来前避免潜在的无效投放,在行业高峰来临之际,做好充足准备。SEM竞价员在分析数据后要善于总结,找出流量高、转化低的关键词,进行相应的匹配模式和落地页的调整优化,找出流量低、转化高的关键词调整价格,保障关键词的排名位置。
 
SEO自然排名则可以通过PV、UV、跳出率、停留时间、访问页数、新访客比例这六大指标进行分析,以便掌握网站运营效果、用户真实需求,掌握行业及竞争对手的最新动向和用户需求的动态变化,及时调整优化策略,扩大营销效果。

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